Nivea mit Queer EditionNivea mit Queer Edition

[scheue_Sarah]

Moin alle,

schaut mal hier:

https://www.queer.de/bild-des-tages.php?einzel=3059

[sbsr]

Bekanntermaßen bin ich bei so etwas immer skeptisch, so auch in diesem Fall. Soll wirklich für Vielfalt geworben werden, oder wird einfach nur auf den Zug aufgesprungen um Aufmerksamkeit für die eigenen Produkte zu generieren. Ich befürchte letzteres, was grundsätzlich nicht verwerflich ist, denn Werbung hat selten mehr als die eine Aufgabe.

Egal wie viel den Machern an LGBTIQ liegt, den Effekt, dass das Thema mehr und mehr in die Öffentlichkeit transportiert wird, nehmen wir gerne mit. Bleibt zu hoffen, dass es der Masse nicht irgendwann zu bunt wird mit all dem Regenbogen und die Stimmung auf genervt umschlägt.

[scheue_Sarah]

Soll wirklich für Vielfalt geworben werden, oder wird einfach nur auf den Zug aufgesprungen um Aufmerksamkeit für die eigenen Produkte zu generieren.

Natürlich kann das sein und wird sicher auch oft so praktiziert.
Ich bin allerdings im TV durch eine Werbung aufmerksam geworden, die das Thema offen zeigt und nicht nur eine bunte Verpackung! Daher denke ich: kritisch damit umgehen ist ok (s. Kommentare auf der website oben), aber auch nicht alles im Keim zerreden (womit Du ausdrücklich hier nicht gemeint bist!)

Ich fand die Werbung gut
Sarah

[Annette]

Wow, cool.

Das neue Design für den ungarischen Markt...

Annette.

[Anke]

Hallo,

Beiersdorf ist ein Unternehmen, das wie jedes andere seine Produkte verkaufen und damit Geld verdienen will. Daher gehe ich mal davon aus, dass es hier vor allem Marketing geht: der Zeitgeist, die Veränderung in der Gesellschaft und die Märkte von morgen. Beiersdorf ist keine Wohltätigkeitsorganisation und es geht ums Geschäft.

Allerdings ist das für mich gar kein Problem. Wenn eine etablierte Marke wie Nivea (wer kennt Nivea nicht) unser Thema aufgreift, dann heißt das, dass wir schon ziemlich in der Gesellschaft angekommen sind. Beiersdorf würde das nie tun, wenn eine große Mehrheit seiner Kunden unserer Themen ablehnend gegenüber stehen würde. Dazu kommt, dass durch derartige Werbekampagnen auch mit denjenigen etwas passiert, die die Werbung sehen und die Produkte kaufen. Diejenigen, die sich eine Dose Niveacreme mit dem Regenbogen zu Hause hinstellen, bestätigen sich selbst in ihrer Haltung uns gegenüber (zumindest sollte das für die meisten gelten). Außerdem sprechen die Leute darüber und im Zusammenhang mit einem vertrauten und bewährten Produkt ist das für uns tendenziell positiv.

Ob Beiersdorf all dies bezwecken wollte, ich glaube eher nicht. Und ich halte das für unwichtig, den viel wichtiger ist, dass es uns am Ende nutzt.

Liebe Grüße

Anke

[Svetlana L]

Bei Beiersdorf glaube ich eher nicht, dass es nur darum ging auf den Regenbogen-Zug aufzuspringen. In dem Konzern gibt es ein Netzwerk für LSBTIQ* "Be You @Beiersdorf", das sogar schon mit dem Preis von Prout at work ausgezeichnet wurde.

[Melanie72]

Wow, cool.

Das neue Design für den ungarischen Markt...

Annette.

Wenn es bloß nicht so traurig wäre "¦

[Jasmine]

Zitat aus dem Artikel:
Mit der NIVEA Creme im Regenbogen-Design bekennen wir uns mit unserer wichtigsten Marke zur Vielfalt und setzen für jeden sichtbar ein Zeichen", erklärte Beiersdorf-Geschäftsführer Iain Holding. "Wir möchten mit unserer Initiative für mehr Miteinander eine Welt unterstützen, in der jeder und jede so sein kann, wie er oder sie will - ohne sich dafür rechtfertigen zu müssen. Eine Welt, die offen ist und miteinander wächst.

Ich finde dieses Statement schon mal sehr gut, vor allem wenn es von einer so großen Firma mit einem guten Ruf kommt. Vielleicht sollten die Unionspolitiker mal ihren Blick in Richtung dieser Unternehmen richten.
Liebe Grüße Jasmine

[Blossom]

Für mich nichts weiter wie ein Aufspringen auf den LGBT-Train, der aktuell auch von anderen Marketing-Strategen genutzt wird - zumal Olivia für mich als Kunstfigur nicht gerade dazu beiträgt, das Thema "richtig" anzugehen.
Mich stören Bemerkungen wie: "Wir übernehmen sogar die Haftung", und eine Transsexuelle (wenn sie denn überhaupt eine Ist), greift sich an den Silikon-Ersatz. Hier wird sich auf "unsere" Kosten ein Spaß erlaubt ... von dem davon ausgegangen wird, er sei für die Allgemeinheit halt lustig.

"Wir möchten mit unserer Initiative für mehr Miteinander eine Welt unterstützen, in der jeder und jede so sein kann, wie er oder sie will - ohne sich dafür rechtfertigen zu müssen. Eine Welt, die offen ist und miteinander wächst.

Oh, klar ... ein nettes Statement. Ein sehr viel besseres wäre gewesen: "Wir beschäftigen bereits die Zahl X". Dürfte aber schwierig werden, da sich die meisten immer noch Benachteiligung, Ausgrenzung und Diskriminierung im Job fürchten und deshalb ihre sexuelle Orientierung oder geschlechtliche Identität verbergen. Von einer inklusiven Unternehmenskultur sowie Netzwerken oder betrieblichen Interessengruppen, die ihre Interessen im Betrieb stärken und zur offenen Umgangskultur beitragen, wurde nicht gesprochen.

[Magdalena]

Hallo,

grundsätzlich finde ich gut, dass ein renommiertes Unternehmen sichtbar die Regenbogenfarben für ein Produkt bewusst einsetzt. Daneben gibt's das Produkt auch weiter im hergebrachten Design. Letztendlich entscheiden die Kunden, ob die Botschaft angenommen wird. Ob sich das Produkt mit den Regenbogenfarben durchsetzen kann bleibt abzuwarten. Und was dann weiter daraus geschieht. Sonst bleibt es nichts als ein Werbegag mit einer schillernden Ikone.

Viele liebe Grüße von Magdalena

[Anke]

Hallo,

Oh, klar ... ein nettes Statement. Ein sehr viel besseres wäre gewesen: "Wir beschäftigen bereits die Zahl X". Dürfte aber schwierig werden, da sich die meisten immer noch Benachteiligung, Ausgrenzung und Diskriminierung im Job fürchten und deshalb ihre sexuelle Orientierung oder geschlechtliche Identität verbergen. Von einer inklusiven Unternehmenskultur sowie Netzwerken oder betrieblichen Interessengruppen, die ihre Interessen im Betrieb stärken und zur offenen Umgangskultur beitragen, wurde nicht gesprochen.

solch eine Zahl darf es in einem Unternehmen gar nicht geben, weil diese Information aus datenschutzrechtlichen Gründen gar nicht erfasst werden darf.

Wie bereits oben erwähnt gibt es bei Beiersdorf ein vom Unternehmen unterstütztes LGBTI-Netzwerk. https://www.beiersdorf.de/presse/presse ... des-jahres

Ich selbst arbeite in der Deutschen Telekom und dort gibt es etwas ähnliches. Wer sich bei uns vor einem Coming Out aus beruflichen Gründen fürchtet, dem ist nicht zu helfen. Seit Thomas Sattelberger Personalchef war (er ist homosexuell) ist das bei uns ein etabliertes Thema. Wer wenn wie liebt interessiert das Unternehmen überhaupt nicht und ich als Transfrau werde wie jede andere Frau behandelt. Während der Transition haben sich meine Chefs vorbildlich und unterstützend verhalten.

https://www.telekom.com/de/blog/karrier ... ity-582330

Das gilt für die meisten größeren Unternehmen und ist praktisch Standard. Die Probleme gibt es eher in kleineren und mittleren Betrieben.

Liebe Grüße

Anke

[Blossom]

solch eine Zahl darf es in einem Unternehmen gar nicht geben, weil diese Information aus datenschutzrechtlichen Gründen gar nicht erfasst werden darf.

War mir so nicht bewusst ... Ich will dem Beiersdorf-Konzern auch keine unlauteren Absichten unterstellen. Der Beigeschmack bleibt im Rahmen der Werbung jedoch bestehen. Meines Erachtens braucht es keine regenbogen-farbene Verpackung. Ein Konzern hat durchaus andere Optionen seinen Unternehmenskultur öffentlich zu machen. Ich kann mir auch nicht wirklich vorstellen, dass die neue Verpackung (oder alternative) einen höheren Umsatz generieren wird.

Die Probleme gibt es eher in kleineren und mittleren Betrieben.

In diesem Punkt stimme ich dir zu. Obwohl man ja annehmen sollte, dass es dort leichter umsetzbar wäre.

[Anke]

Hallo,

Ich kann mir auch nicht wirklich vorstellen, dass die neue Verpackung (oder alternative) einen höheren Umsatz generieren wird.

aus meiner Sicht geht es auch nicht um eine kurz- oder mittelfristige Erhöhung der Umsatzes. Bei so einer Maßnahme geht es um eine längerfristige Perspektive. Nivea ist ein Produkt, das tief in unserer Gesellschaft verankert ist. Und unsere Gesellschaft verändert sich ständig, dazu gehören eben die Themen LGBTI. Daher interpretiere ich die Aktion als Sicherstellung der Verankerung des Produkts in der Zukunft.

Für die Wahrnehmung eines Produkts kommt es gar nicht darauf an, die Unternehmenskultur nach außen zu tragen. Es gibt genug Beispiele, bei denen die öffentliche Wahrnehmung eines Unternehmens oder eines Produkts im krassen Gegensatz zur Unternehmenskultur steht. Natürlich ist es einfacher (und natürlich authentischer) wenn beides zusammenpasst, was bei Beiersdorf wohl der Fall ist.

Daher geht es nicht darum, die Unternehmenskultur nach außen zu tragen, sondern ein öffentliches Image zu schaffen. Und dazu halte ich die Aktion für geeignet.

Liebe Grüße

anke